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廣告效果測定
作者：謝希 時間：2009-2-12 字體：[大] [中] [小]
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廣告效果測定
廣告效益主要表現(xiàn)在三個方面：經濟效益、社會效益和心理效益。
廣告的經濟效益，是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的程度。
廣告的社會效益是指其社會教育作用。
廣告的心理效益主要是指廣告在消費者心理上的反應程度，產品所樹立的品牌印象，最終能否促成購買。
廣告效果測定所包含的三方面內容？
A、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定：對廣告自身到達目標消費者后所產生的影響進行考察評估。主要是對廣告目標消費者的“到達效果”、“認知效果”和“心理變化效果”進行評定。
B、廣告銷售效果測定：以廣告發(fā)布前后企業(yè)商品銷售量增減的幅度來衡量廣告效果。測定廣告的銷售效果，除通過一些指標進行定量分析外，也要從宏觀的角度對其進行定性研究。
C、廣告社會效果測定：廣告主要通過大眾傳媒傳達給受眾，所以廣告信息的傳播有一定的社會性，廣告在為企業(yè)帶來效益的同時也會對社會產生影響，與社會的公眾利益密切相關。廣告的社會效果往往難以準確的量化，應綜合進行考察評估，其基本依據(jù)是一定社會意識條件下的政治觀點、法律規(guī)范、倫理道德和文化藝術標準。
進行廣告效果測試時，有幾項應該堅持的原則，這就是有效性原則、可靠性原則和相關性原則。
有效性原則，是指測試工作一定要達到測試的目的，要以具體的結果而非空泛的評語來證明廣告的有效性。它要求在測試時必須選取真正有效、確有代表性的答案來作為衡量標準，否則，就失去了有效性。
可靠性原則，是指前后測試的結果應該有連續(xù)性，以證明其可靠。多次測試的結果如相同，其可靠程度就高，否則，此項測試必有問題。
相關性原則，是指測試的內容必須與所追求的目的相關，不可作空泛或無關的測試工作。倘若廣告的目的在于推出一項新產品或是改進后的產品，測試的內容應針對廣告中所提出的新聞價值去刺激消費者對品牌的印象。
廣告效果的測試方法依其測試內容的不同，可以分為三大類：
1.意見與態(tài)度測試法；
2.認知與回憶測試法；
3.實地調查法。
電話;13657322573